„Alle sagten, das geht nicht. Dann kam einer, der wusste das nicht und hat’s gemacht.“ Durch diese Aussage angelockt betritt der Messebesucher einen Innenraum eigener Ordnung und wird unweigerlich Teil einer Gesamtinszenierung. Die Idee der permanenten Animation der Fassade  und so des gesamten Standes durch den Besucher entstand vor dem Hintergrund, das vor allem die Klienten mbco in Bewegung halten.